flappy bird背后隱含的營銷法則

發(fā)布日期：[2014/3/17] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

雖然flappy bird早于今年2月10日被開發(fā)者從各大商店下線了，但是下線的結(jié)果不是這款游戲的徹底沉寂，而是更新一輪猛烈的增長。到目前為止，flappy bird和其他山寨版產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了很多智能手機(jī)的屏幕。震驚之余，不禁讓人反思：一款簡單而粗暴的游戲?yàn)楹芜@樣紅？

flappy bird是一款由越南游戲開發(fā)者Dong Nguyen所開發(fā)的一款游戲，一只小鳥、直立的水管以及幾朵白云就構(gòu)成了這款游戲，畫面并不精美，游戲也極其簡單，所不同的是，這款游戲里面的“主角”小鳥只有一條命，一旦撞到水管上，小鳥死亡，游戲結(jié)束。

在2月10日之前，這款游戲在蘋果商店、谷歌商店等免費(fèi)下載使用，雖然日廣告收入高達(dá)5萬美元，但在手游行業(yè)中并不算是特別的出色。在各大新聞紛紛報(bào)道這款尚算出色的手游將于22小時后下架后，更多的人了解到了這款游戲，同時對于設(shè)計(jì)者的反其道而行之的做法感到迷惑不解，也就是在此時，flappy bird的下載量呈爆發(fā)式的增長，雖然設(shè)計(jì)者按原計(jì)劃將flappy bird從蘋果商店與谷歌商店下架了，但事情并沒有因此而結(jié)束。

更瘋狂的營銷

1、flappy bird的拍賣

flappy bird雖然下架了，但是深蘊(yùn)營銷之道的玩家們并沒有放棄這款游戲，他們將預(yù)裝了原版flappy bird游戲的手機(jī)在全球拍賣及購物網(wǎng)站eBay拍賣，最高價已經(jīng)飆升到9.99萬美元折合人民幣約60多萬。
flappy bird在廣告收入之外，第二桶金，由flappy bird的玩家利用所擁有的原版游戲及安裝了游戲的手機(jī)獲得。

營銷法則：抓住熱門事物的有限性、獨(dú)有性、及時性做出迅速的反應(yīng)，利用熱門事物的品牌效應(yīng)做營銷。

2、第三方應(yīng)用商店的游戲下載

flappy bird雖然已經(jīng)從蘋果商店以及谷歌商店下架了，但在第三方商店仍然存在，譬如說全球最大的Android陣營里，flappy bird無疑是從一個平臺上升到一個更高更廣闊的平臺上，F(xiàn)lappy bird無疑是失之東隅，收之桑榆。想必，Dong Nguyen的廣告收入不降反升吧！

營銷法則：退一步并不意味著放棄或認(rèn)輸，而是為了更好的前進(jìn)而做準(zhǔn)備。

3、山寨應(yīng)用

flappy bird雖然下架了，但更多的類似應(yīng)用如Flat Birds、鐵褲衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等紛紛如雨后春筍般冒了出來，無論是增加功能也好，把小鳥變成其他的動物也好，各種各樣的山寨再次涌入到各大手機(jī)商店中，并且取得了不俗的成績，譬如說《鐵內(nèi)褲》(Ironpants)在flappy bird下架后迅速取而代之，如今已經(jīng)登上了美國免費(fèi)榜的第2。

營銷法則：只能說，山寨的成功再次印證了“成功是可以復(fù)制的”這個戰(zhàn)無不勝的“真理”！

4、回歸

Dong Nguyen在Twitter說到，“我們打算升級現(xiàn)有的Flappy Bird，并以《Flappy Bird 2》的身份重新登錄App Store，為了讓《Flappy Bird》能夠重返A(chǔ)pp Store，目前我們正與蘋果公司方面聯(lián)系中”。與下架前所說的“永久下架”相比，Dong Nguyen無疑是拿廣大玩家來開玩笑，同時也驗(yàn)證了，“沒有人能放棄成功，即使再成功的人也不會”這句話。

營銷法則：厚臉皮忽悠。為達(dá)到目的想盡一切辦法。出爾反爾是營銷中見慣不怪的手段之一。

其實(shí)，除此之外，還有更多的營銷手段在里面。譬如說某個手游公司表示已經(jīng)決定徹底擁有Flappy Bird的所有權(quán)，并且已經(jīng)在2月9日向美國專利商標(biāo)局（USPTO）正式提出了商標(biāo)申請。事情最后如何我們未知，但這個手游公司無疑借Flappy Bird之力為自己營銷了一把。如果你有興趣，歡迎繼續(xù)研究flappy bird背后隱含的營銷法則，或者你能獲得此文之外更多的收獲。