Snapchat在中國為什么紅不起來

發(fā)布日期：[2013/11/15] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

近日又一款移動通訊應用在國外紅了起來，那就是Snapchat，一款圖片分享應用。至今為止，Snapchat還沒開始實現(xiàn)盈利，但是卻毫不留情的拒絕了Facebook與谷歌拋出的橄欖枝。Snapchat到底有著什么樣的能耐？

Snapchat目前已經(jīng)風靡美國，據(jù)悉，15%iPhone用戶都曾經(jīng)使用過Snapchat。為什么在Facebook，Twitter、Instagram等的強勁勢頭之下，Snapchat仍然能逆風而上，跟其所特有的“閱后即焚”的圖片分享功能有關。這個閱后即焚功能允許用戶設置照片顯示時間，但限定在1~10秒鐘之內，隨后照片將會被焚毀，而同時，在用戶將照片分享給自己的好友的同時，Snapchat會同步將發(fā)送者手機中的原圖焚毀，以達到真正的“私密交談”以及“無憂交流”方式。

為什么Snapchat在美國這樣紅？

1、保護用戶隱私不被泄露。Snapchat提供了一個沒有后顧之憂的交流分享模式，用戶不用擔心自己的私密圖片會被別人保存或者分享給他人，從而在很大程度上起到了保護用戶隱私的作用；

2、避免了大量信息的泛濫與堆積。無論哪一款社交工具，使用久了，都會發(fā)現(xiàn)信息堆積得很多，即使不對手機內存或者是使用造成影響，但總不是一件令人愉快的事情。Snapchat分享的內容屬于短暫性數(shù)據(jù)，轉瞬即逝，不僅能吸引用戶的注意，同時也為他們解決了將這些信息再一一刪除的煩惱；

3、作為發(fā)泄的出口。閱后即焚的功能能夠讓用戶可以無拘束地發(fā)泄自己的情緒而不需擔心這些情緒會對自己以后的生活造成很大的影響，Snapchat會在短時間內幫你消除掉一切痕跡，即使你是某個企業(yè)高管，你也不用擔心一張照片讓一個銀行從業(yè)者變成一個失業(yè)者的事情在你身上發(fā)生。

那些游走在邊緣的隱晦的人性化需求，由于一款應用而變得冠冕堂皇起來，或許這句話能很好的解釋了Snapchat為什么能夠走紅的原因。但是奇怪的是，與Facebook，Twitter、Instagram等社交分享應用相比，獨獨Snapchat在中國沒有走紅，這是什么原因？

我們知道，中國也有屬于中國的Snapchat，那就是阿里推出的“來往”。不過，來往不是一款像Snapchat一般的純粹的圖片分享應用，而更像是一款微信與Snapchat的結合體。而在閱后即焚功能上，只是一個可選項，而不是必選項。首先在產(chǎn)品上的定位不夠明確，加上來往本身設計并不十分出色，人氣亦是通過各種營銷宣傳所強硬拉起來的而并非是產(chǎn)品本身足夠吸引用戶，因而，閱后即焚的功能自然也沒有被過多的重視。

其次，跟中國人內斂的性格有關。通過很多社交分享平臺我們可以看到，中國用戶也具有很強的分享與被欣賞的欲望，但他們所分享的圖片都是挑選自己最滿意的，同時也希望更多的人瀏覽到并且分享其照片。這一點與國外用戶獨立奔放的性格有一定的差別，國人更偏向于保守，好面子型。因而，也能闡釋了閱后即焚應用在中國不會大面積流行起來的原因。

但是，從用戶隱私保護的角度來說，閱后即焚又有著其存在的理由。由于中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還不夠完善，用戶隱私保障度不高，因而，閱后即焚功能能夠在一定程度上很好的預防用戶信息更多泄露。當然，這信息并不僅僅代表圖片，還有其他文字、語音等信息也包括在內。

雖然在目前情況來看，單純的類Snapchat應用在中國短時間內不會走紅，但從長期發(fā)展方向來看，Snapchat還是擁有其存在的必要。因而，如果將閱后即焚功能與其他社交應用相結合，或者會更容易獲得用戶的青睞。