價格戰(zhàn)不再是野蠻的燒錢圈地之爭

發(fā)布日期：[2013/6/19] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

618是京東店慶的日子，在電商發(fā)展快速的今天，店慶已經(jīng)不再簡單為慶祝店慶從而對新老顧客一個低價反饋活動，而變成了一個各大電商相互拼比的舞臺。從去年的京東、蘇寧與國美的價格戰(zhàn)最為矚目，今年的618已經(jīng)徹底淪為電商大戰(zhàn)的時期，并且時間已經(jīng)拉伸到了整個六月。

電商價格戰(zhàn)

也許是受去年淘寶雙十一的促銷所影響，今年一些曾經(jīng)處于溫和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的電商也加入到了電商大戰(zhàn)中來，如零食專售的1號店，以及以圖書發(fā)展起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，騰訊的易迅網(wǎng)也一反常態(tài)的參與其中，電商“大佬”淘寶也參了一腳，倒是曾經(jīng)為電商價格戰(zhàn)的國美由于種種原因雖然也參加了價格戰(zhàn)，但卻表現(xiàn)溫和而被大眾所忽略，而蘇寧依然保持強(qiáng)勢的態(tài)度矛頭直指京東。

根據(jù)第三方比價數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至18日下午3點(diǎn)，京東、蘇寧、易迅、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鲄?zhàn)電商流量變化(相對于17日下午3點(diǎn)的流量變化)分別為36%、49%、61%、20%、12%。與2012年6月18日各商城流量全天相比17日漲幅對比，京東、蘇寧的流量增幅曾分別達(dá)到了114%、175%。但整體上來說，這些數(shù)據(jù)相對平緩，并未發(fā)生與往年相似的井噴現(xiàn)象。

按照一淘網(wǎng)監(jiān)測，京東先漲價后降價的品類主要集中在品牌手表、品牌包包和汽車用品等利潤高的品類。亞馬遜集中在汽車用品、廚具和3C數(shù)碼電器。蘇寧易購則集中在大家電、女鞋和母嬰用品等。從參戰(zhàn)各方的促銷產(chǎn)品中可以看出，與往年的價格戰(zhàn)情況對比，今年的價格戰(zhàn)似乎更為溫和，少了曾經(jīng)不顧一切燒錢圈地的野蠻戰(zhàn)爭，今年的價格戰(zhàn)更偏向于在保持底線的情況下，以吸引用戶提高用戶黏度為目的，各方面均衡發(fā)展。