亦步亦趨，黑莓的重生之路漫漫

發(fā)布日期：[2013/4/13] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

它，是最早進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的企業(yè)之一，它，也是最適合商務(wù)人士使用的手機(jī)品牌之一并且一直占據(jù)領(lǐng)先位置，它，有著非常先進(jìn)的產(chǎn)品核心技術(shù)……它擁有異常輝煌的過去，但是卻在近年的發(fā)展中連連失利，市場份額不斷被競爭對手吞噬，發(fā)布BlackBerry 10，將名字從RIM改為黑莓……這些手段并沒能讓RIM獲得新生，黑莓公司的發(fā)展道路，依然漫長而艱辛。

一、白白錯(cuò)失的市場
大家都知道，自2007年喬布斯的蘋果橫空殺出市場之后，整個(gè)手機(jī)市場的格局就發(fā)生了翻天覆地的變化，而蠻橫的Android系統(tǒng)更是和IOS一起瓜分了絕大部分的操作系統(tǒng)市場，手機(jī)行業(yè)的競爭愈演愈激烈，甚至連一個(gè)門外漢也參上一腳。而偏偏在這個(gè)時(shí)候，黑莓10手機(jī)卻不斷的推遲發(fā)布，最終令很多黑莓粉絲轉(zhuǎn)投蘋果與三星等懷抱。而在操作系統(tǒng)上，雖然黑莓10系統(tǒng)相比起Android與蘋果IOS系統(tǒng)有過而無不及，但此時(shí)市場格局已經(jīng)基本形成，錯(cuò)失了最佳營銷機(jī)會的黑莓已經(jīng)難以在IOS與Android等眾多手機(jī)制造商中搶到更多的市場份額。如果當(dāng)時(shí)黑莓能夠轉(zhuǎn)而研究如何去彌補(bǔ)當(dāng)前智能手機(jī)市場上的不足，或者還有機(jī)會，但在蘋果與三星之后，黑莓薄弱的用戶根基并不能協(xié)助其獲得足夠的新生的力量。

二、捷報(bào)頻傳，自欺之道
1、有消息傳出，黑莓10剛發(fā)布不久，英國專營店里的存貨已經(jīng)告罄。但實(shí)際上，據(jù)知情人士爆料，首批黑莓10的數(shù)量僅在10臺左右。也就是說，缺貨的原因不是用戶需求量大，而是配送的數(shù)量過少所導(dǎo)致；
2、發(fā)布兩個(gè)月左右，黑莓在5個(gè)國家的銷量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，甚至超過了蘋果和三星。但這5個(gè)國家都是一些并不發(fā)達(dá)的小國家，選擇黑莓10，也許僅僅是因?yàn)樗m合商務(wù)人士使用；
3、神秘買家購買10萬臺黑莓手機(jī)。這個(gè)消息一直到現(xiàn)在都還是個(gè)謎。買家一直未清楚，交易是否已完成未知，這樣的神秘更讓人懷疑是否只是黑莓為了營銷而自導(dǎo)自演給用戶看的一場戲。

三、學(xué)習(xí)蘋果，開始關(guān)注中國市場
當(dāng)初庫克訪華并進(jìn)行了一系列的“友好”政策，我們可以認(rèn)為是庫克有眼光，在盡力為蘋果滲透中國市場而做好準(zhǔn)備。因?yàn)楦鶕?jù)2012年的各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場，而蘋果在中國市場所占有的份額，遠(yuǎn)不及蘋果在世界市場份額上的比例。但遺憾的是，在黑莓10發(fā)布的時(shí)候，中國市場并沒有被黑莓公司所重視，甚至處于視覺的盲界位置。黑莓一心想從經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的歐洲獲得重生，一心想借助黑莓10搶回失去的市場份額，但卻忘了以自己現(xiàn)在的實(shí)力根本無法與蘋果三星等抗衡。現(xiàn)在在三星與蘋果已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)腳跟之后，黑莓公司才將目光投到這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場，是否已經(jīng)太晚了點(diǎn)？

在筆者看來，黑莓目前不應(yīng)該想著如何去與蘋果三星等競爭，而應(yīng)該尋找一個(gè)突破口，讓自己先站穩(wěn)腳跟，再逐漸借助自己的優(yōu)勢一步步擴(kuò)大市場份額，在已經(jīng)完全的成熟里進(jìn)行競爭，對于想要獲得重生的黑莓來說，并沒有太大的意義。