營(yíng)銷型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的真正意義

發(fā)布日期：[2017/4/8] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　有了互聯(lián)網(wǎng)，你一定會(huì)問(wèn)，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)還有價(jià)值嗎？很多企業(yè)在建網(wǎng)站的時(shí)候嚷嚷著要做營(yíng)銷型網(wǎng)站，說(shuō)白了，建站就是為了營(yíng)銷，但是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站又談何營(yíng)銷？然而，營(yíng)銷型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的真正意義在哪？

　　想問(wèn)下各位網(wǎng)友，現(xiàn)在還有訂報(bào)紙的習(xí)慣嗎？在紙媒日落江山的時(shí)代，報(bào)紙?jiān)诖蟊娒媲昂孟駶u漸成為稀罕物，真的不需要了嗎？姑且不談這個(gè)，因?yàn)閷?duì)于傳統(tǒng)紙媒的思考，也不是今天這篇文章討論的重點(diǎn)。

　　在我這單元樓，還是有很多定報(bào)紙的，我也是其中之一。今天打開(kāi)報(bào)箱，拿出報(bào)紙，突然從報(bào)紙中滑落一張畫(huà)報(bào)，印的花花綠綠，不由得俯下身?yè)炝似饋?lái)，一看，卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)夾報(bào)廣告是本地大城市的一個(gè)商城發(fā)的，和我的距離大概有近二十多公里。“距離我這么遠(yuǎn)，這廣告投的是用腳想出來(lái)嗎？”

　　然而，就在懷疑的一剎那間，突然看到了一個(gè)二維碼，而且旁邊還有一句獨(dú)白：“手機(jī)逛店，實(shí)惠到家!”不錯(cuò)，手機(jī)就在身邊，對(duì)于琳瑯滿目的商品，如果有中意的話，不比東北西走，拿起手機(jī)，一掃就“到”了，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把我們購(gòu)物的距離拉到比家還近。

　　互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也在改變我們對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)策略。對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站，大多數(shù)站長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)策略還是把關(guān)注點(diǎn)放到搜索引擎上，做到排名第一，有了自然流量，那么，就等于真金白銀的到來(lái)。固然這個(gè)套路很對(duì)，可是，如果不改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，就算用戶訪問(wèn)了又如何？他們壓根就沒(méi)有掏錢的打算，來(lái)了只是散散心，無(wú)聊的點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)而已……

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站說(shuō)的好聽(tīng)，但是真的能賣出產(chǎn)品嗎？看到很多網(wǎng)站動(dòng)輒價(jià)值上億元，雖然不知道這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是從何而來(lái)，如果只是一個(gè)勁的忽悠，多米諾骨牌總有一天會(huì)轟然倒下，從傳統(tǒng)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站權(quán)重、流量以及SEO優(yōu)化的效果等指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)這個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)劣，顯然依舊是一種用數(shù)據(jù)制造幻想，總有一些不踏實(shí)的感覺(jué)。

　　那么，如何引導(dǎo)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望呢？這個(gè)傳單的運(yùn)營(yíng)思維值得沉思，遠(yuǎn)在幾十公里的大型商城，對(duì)于小城人來(lái)說(shuō)，只有周末放假或者碰到節(jié)日的時(shí)候才有去逛一逛的打算。而如果通過(guò)發(fā)布傳單，然后加上一些特價(jià)商品，引導(dǎo)用戶拿起手機(jī)，就能隨時(shí)點(diǎn)擊訪問(wèn)，這才是正確的姿勢(shì)。

　　傳統(tǒng)的發(fā)傳單廣告，在我們的腦海了，大概都是用一些薄的不能再薄的紙張，像狗皮膏藥一樣黏在各個(gè)樓道中，也許這種方式是最便宜也是最有效的，那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為什么不做的更高大一些呢？不管是黑貓白貓，能抓到老鼠的就是好貓，不管是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還是線下?tīng)I(yíng)銷，能夠給網(wǎng)站帶來(lái)流量帶來(lái)轉(zhuǎn)化率的就是好的運(yùn)營(yíng)策略。

　　在O2O已經(jīng)蔚然成風(fēng)的年代，BAT其實(shí)都在嘗試著走線上和線下無(wú)差異這條路線，比如阿里巴巴的支付寶，騰訊的微信，在線上牛，在線下依舊通過(guò)掃碼支付，依舊很牛!而總是以技術(shù)流為主的百度，在一波一波靠流量換轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營(yíng)思維中，越來(lái)越落伍，雖然也意識(shí)到線下的重要性，200億打造了一個(gè)百度糯米，但是和其他外賣平臺(tái)比較，能維持一個(gè)三分天下都十分吃力，相反其主要賺錢方式競(jìng)價(jià)廣告，除了不斷遭到輿論攻擊之外，幾乎沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變。

　　我們?cè)倏淳W(wǎng)約車，還有現(xiàn)在比較火爆的網(wǎng)絡(luò)單車，他們都在積極利用用戶手中的手機(jī)，利用導(dǎo)航軟件，利用互聯(lián)網(wǎng)，然后找到用戶的一個(gè)痛點(diǎn)，積極的從線上走到線下，做著讓世人覺(jué)得很瘋狂的事，卻輕松的顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)!

　　那么，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)呢？還打算用營(yíng)銷型網(wǎng)站、免費(fèi)建站、模板建站、免費(fèi)推廣……這些概念去忽悠嗎？事實(shí)上，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有利用手機(jī)帶來(lái)流量，那么，這個(gè)網(wǎng)站其實(shí)正在與主流互聯(lián)網(wǎng)世界告別，現(xiàn)在憑借“老站”這個(gè)噱頭維持一段日子，但是，如果不懂得遷移，不去嘗試?yán)檬謾C(jī)端獲得流量，哪些說(shuō)的天花亂墜，美麗詞匯堆積出的總是泡沫與幻想，“在雨下的泡沫，一觸就破”，一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，不做運(yùn)營(yíng)，不去嘗試做推廣，就是一個(gè)概念炒作，一個(gè)泡沫而已!

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